据《意大利日报》报道，流媒体平台在意大利乃至全球的普及率持续攀升。由于缺乏官方数据，订阅用户规模只能依靠Sensemakers等第三方机构进行估算。
Sensemakers发布的2026年7月数据主要聚焦智能电视端订阅情况，覆盖去重用户总数约1400万。其中，Amazon Prime Video以1100万订阅量高居榜首。在意大利，该平台不仅拥有丰富的影视资源，还转播欧冠联赛每周焦点战。需要指出的是，其流媒体服务与亚马逊快递服务深度绑定，用户需开通Prime会员后方可享受包含在内的流媒体内容。
在以电影、剧集、纪录片和娱乐内容为核心的OTT平台中，Netflix以575万意大利订阅用户领跑。这家流媒体巨头近期已涉足体育直播领域，未来不排除进一步扩大体育内容版图的可能。
Sky集团紧随其后，其用户数据由两部分组成：康卡斯特旗下的传统付费电视订阅用户320万，流媒体平台NOW用户110万，总计430万。作为深耕意大利市场多年的媒体巨头，Sky坐拥极为丰富的体育版权，涵盖意甲（每轮三场）、意丙、德甲、英超、全部欧足联赛事及刚刚官宣的2028年欧洲杯，此外还转播多项其他体育赛事。
至于囊括意甲、意乙和西甲等多项赛事版权的DAZN，因各平台均未公开官方数据，Sensemakers估算其订阅用户约为180万。略低于DAZN的是Disney+，该平台在意大利拥有162万注册用户。
市场上也不乏新入局者：华纳兄弟探索旗下的HBO Max于今年1月登陆意大利，目前已积累50万订阅用户；Paramount+的订阅量则约为35万。
值得一提的是，HBO Max与Paramount+的母公司即将合并，合并后的新实体在意大利的订阅用户总数将逼近100万大关。
