9月21日，据BBC报道，一项新研究显示，2026年国际足联世界杯期间，球迷在观赛过程中持续遭到垃圾食品和饮料广告的密集轰炸。
布里斯托大学和牛津大学的研究人员开发了一款AI工具，对本届赛事104场比赛直播中电视观众可见的广告进行了分析。这些广告大多出现在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌及体育场周边。
研究发现，垃圾食品（英国政府将其定义为高脂肪、高盐或高糖食品）和饮料品牌的标识及产品累计出现65722次，全赛程累计可见时长达到28.1小时，略高于比赛总时长的16%。
这些广告全部出现在比赛进行期间的国际转播信号中，意味着每个转播国家的每一位观众都能看到，且这一数字尚未计入赛前报道、中场商业广告以及备受争议的补水暂停时段所播放的内容。据研究人员所用模型估算，每场比赛平均出现576条可见的垃圾食品和饮料广告。
其中可口可乐出现次数最多，达21893次，其后依次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌均为国际足联官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料隶属可口可乐公司旗下。
针对上述发现，国际足联回应称，其绝大部分收入都回馈给了足球事业，包括用于惠及数千人的健康与福祉项目。
国际足联发言人表示：“国际足联与广泛而全球化的合作伙伴组合合作，所有合作伙伴均受其治理和合规框架约束。国际足联的社会影响活动，包括Be Active，在整个世界杯期间以前所未有的规模向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”
BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（乐事品牌所属方），但均未收到回复。
报告同时分析了其他形式的“潜在有害”广告，结果显示垃圾食品和饮料的推广远比其他类别普遍：其标识出现频率约为酒精和预测市场品牌的七倍，是博彩公司的10倍，接近加密货币的25倍。
研究人员指出：“反复将不健康的食品和饮料品牌与足球、激情以及国家认同感捆绑，会让这些品牌变得熟悉，并使其消费行为正常化。”
自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和含糖饮料等食品已被纳入英国晚9点前的电视垃圾食品广告禁令范围。
然而，由于比赛中展示的广告出现在球场广告牌上，且赛事属于国际性赛事，因此不在该立法的管辖范围之内。
这意味着观众在理论上被禁止的时段内，依然能够看到汉堡、薯片和碳酸饮料的广告，要求采取更全球化监管措施的呼声因此日益高涨。
公共卫生主任协会主席格雷格·费尔在接受BBC体育采访时表示：“这显然是一个漏洞。大量证据表明，世界各国政府目前正大力立法限制垃圾食品广告。”
“这需要全球合作，因为肥胖是一个无处不在的问题，而广告正是肥胖造成危害的关键机制之一。肥胖几乎就是新的烟草，这与当年烟草行业被排除在广告之外之前所使用的手法并无太大区别。”
“这类广告有很多是针对儿童的，因为这些公司想扩大市场，而儿童就是未来的市场。”
为应对儿童肥胖问题，英国政府近期宣布对学校午餐规则进行全面改革，禁止提供油炸食品，并增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入。英国国家医疗服务体系的数据显示，2024年英国有15%的儿童肥胖，26%超重。
报告合著者之一埃莉萨·贝克尔博士表示：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，然而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”
“体育应当成为解决健康问题的一部分，而不是沦为助推健康问题的产品在全球最强大的广告平台之一。”
